Reklama na Tinderze, wbrew pozorom, może być wartościowym kanałem promocji wydarzenia kulturalnego, gdy organizator chce dotrzeć do dorosłych, aktywnych mobilnie odbiorców w konkretnym mieście. Nie zastąpi komunikacji w mediach społecznościowych, serwisach biletowych czy lokalnych mediach, ale może skutecznie zwiększyć rozpoznawalność koncertu, festiwalu lub cyklu wydarzeń o wyrazistym charakterze. Najlepiej działa wtedy, gdy przekaz jest krótki, wizualny, a przy tym od razu wyjaśnia, co się wydarzy, gdzie oraz kiedy.
tinder
Reklama na Tinderze - dla jakich wydarzeń ma sens?
Ten kanał warto rozważyć dla wydarzeń skierowanych do osób pełnoletnich, przede wszystkim przy koncertach klubowych, festiwalach muzycznych, pokazach filmowych, wydarzeniach miejskich lub imprezach z ofertą gastronomiczną i towarzyską. Format będzie bardziej adekwatny dla wydarzenia o lekkim, społecznym klimacie niż dla komunikacji wymagającej długiego wyjaśnienia programu, zasad udziału czy specjalistycznej wiedzy. Kreacja powinna zachęcać do przeżycia konkretnego wieczoru - przedstawiać wykonawcę, atmosferę, datę i prostą drogę do zakupu biletu. Nie warto budować całej promocji wyłącznie na jednym, nietypowym medium. Skuteczniejszy jest zestaw kanałów, w którym wspomniana reklama na Tinderze odpowiada za zainteresowanie i dotarcie do nowych osób, a inne działania przypominają o wydarzeniu oraz kierują do sprzedaży biletów. Przy planowaniu kampanii promującej koncert lub festiwal w ten sposób warto niejednokrotnie skorzystać ze wsparcia partnera znającego specyfikę różnych kanałów digital takiego, jak np. agencja Cityboard Digital, która pomaga łączyć dobór mediów, kreację reklamową oraz późniejszą analizę efektów działań.
Kampanie Meta Ads oraz Tinder Ads - wspólna rola w promocji
Dla wydarzenia kulturalnego kampania powinna prowadzić odbiorcę przez kilka etapów. Na początku może budować zasięg wokół artysty, idei festiwalu lub atmosfery miejsca. Później warto skierować komunikację do osób, które odwiedziły stronę wydarzenia, obejrzały materiał wideo albo weszły w interakcję z postem. W tym modelu Tinder może służyć do wzbudzenia ciekawości wśród nowych odbiorców, a kampanie Meta Ads - do regularnego przypominania o terminie, programie czy dostępności biletów. W przypadku koncertu dobrze jest też wykorzystać np. krótkie wideo z prób, fragment utworu lub komunikat o ograniczonej puli biletów. Dla festiwalu lepiej sprawdzi się kilka kreacji: osobna dla głównej gwiazdy, osobna dla atrakcji towarzyszących i osobna dla lokalizacji. Reklama nie powinna sugerować, że wydarzenie ma charakter randkowy, jeśli nim nie jest - w Tinderze liczy się lekki ton, ale przekaz musi pozostać czytelny, a ponadto zgodny z rzeczywistą ofertą. Dla organizatorów przeróżnych projektów tytułowa reklama na Tinderze może być sposobem na wyjście poza grono stałych obserwujących oraz dotarcie do osób, które szukają pomysłu na wieczór w swoim mieście. Warunkiem jest jednak dobrze ustawiona lokalizacja kampanii, realistyczny budżet oraz strona biletowa działająca bez problemów na telefonie.
